360涉足游戏直播巨亏5亿 腾讯网易或瓜分熊猫TV失地

3月7日晚间，此前被爆出即将破产的熊猫终于有了一次非正式的官方发声，熊猫COO张菊元在其个人朋友圈中证实了该传闻，并表示“多么希望这只是一场营销”。其内部信全文也流出，“江湖再见”。

作为曾经一度与虎牙其名，无限逼近斗鱼的游戏直播平台最终还是走上了这条不归路。

1 熊猫破产，360亏损超5亿

而伴随着熊猫的破产，360这个投资方血本无归，亏损可能达到5亿元左右。

相关信息显示，360参与了熊猫直播A轮融资，估值24.07亿元，之后又单独对其进行了一次战略投资。而根据天眼查的数据显示，目前360持有19.35%的熊猫股份，以A轮的估值测算，投资金额约在5亿。

而比亏损更让人难以接受的是，360在直播这个行业的战略布局正式破产。此前360旗下本身就拥有偏向于秀场类的花椒直播平台，投资熊猫直播的360意图复制欢聚时代的格局，在直播产业形成双驾马车的姿态，花椒的秀场形态可以赢在当下，而熊猫的形态则是布局未来。

但这个战略布局随着熊猫的破产无疾而终，而游戏直播产业也再一次迎来了洗牌。

2 有人欢喜有人愁 游戏直播势头依然强劲

自去年5月上市以来，游戏直播这个本身玩家就不算多的行业已经经历了3次洗牌，此前两次是全民TV和龙珠，一个破产，一个退出游戏直播领域，这一次是熊猫。

从宏观的游戏直播行业来看，其未来依旧一片光面，因为与游戏直播息息相关的电竞产业在2018年又一次迎来高速增长。

《2018年游戏产业报告》数据显示2018年电子竞技游戏市场收入为834.4亿，同比增长14.2%，用户规模达到了4.28亿，而整个游戏直播市场收入为74.4亿元，同比增长107.2%。

伴随着电竞越来越成为年轻人的主流娱乐之一，游戏直播的未来会越来越宽广，要知道在去年S8期间，根据Esports Charts的数据显示，观看IG与FNC决赛的人数最多时甚至超过了2亿，几乎比2017年翻了一倍。平均直播收视率也比去年上涨了41%。

这些观众主要就是以游戏直播平台为窗口观看赛事。

而更为重要，游戏直播本身就是一个与游戏密不可分的产业，我们发现现在越来越多的游戏通过游戏直播平台的窗口被玩家所熟知，从《狼人杀》到《绝地求生》再到《第五人格》等等。因此，这也是为什么包括腾讯、网易这两大游戏巨头纷纷对此进行深度布局的原因。

3 腾讯网易游戏直播战场对垒 一“马”当先还是逢吉“丁”辰

先看腾讯，最早腾讯涉足游戏直播时，是借助从PLU孵化出的龙珠，因为彼此之间业务上的深度合作，龙珠尽管是PLU孵化，但基本是只对腾讯负责。

此后，腾讯投资了斗鱼，并且是接连投了3轮，投资斗鱼后，腾讯将龙珠转手卖给了苏宁。但斗鱼依旧不是腾讯在游戏直播方面唯一布局，在去年腾讯还投资了虎牙，另外2016年从腾讯曾经的SNG部门，还孵化出了企鹅电竞，如今企鹅电竞已经并入至腾讯的IEG部门。

可以说，腾讯在游戏直播方面的布局十分深入，而现在伴随着熊猫直播的倒闭，腾讯系的直播平台显然成为了最大的赢家之一，熊猫的主播资源也基本上被腾讯系的直播平台所瓜分。

就在3月6日这一天，当年从斗鱼加盟熊猫的炉石主播王师傅就正式宣布回归斗鱼，而企鹅电竞也在这当中插足了一脚，若风、Sky加盟企鹅电竞，小苍则是去到了虎牙。

这些主播的加盟一定程度上带来一定的流量，并且与挖角相比，这些主播是在熊猫破产的情况下加盟，其成本可能会低于市场价。

腾讯之外，网易也在游戏直播方面进行相关的布局，旗下的网易CC直播已经发展多年。根据相关数据显示，CC直播目前注册用户超过了2.5亿，月活2500万，平均用户观看时长甚至超过了直播双巨头跃居首位。

而在去年，网易也正式宣布发力电竞，年初的网易游戏尝鲜大会上公布了2018网易进军电竞的“10亿泛娱乐电竞生态计划”。

“520游戏热爱日”年度发布会，网易CC直播公布了“6亿光电计划”。

再到2018年8月，网易旗下10多款游戏发布了“为热爱而战”的预热悬念海报，而网易CEO丁磊也在大神号上发布了“网易游戏X计划”。这个X计划就是后来的网易电竞NeXT。

电竞已经成为网易的重要战略之一，而承载网易电竞的CC直播在去年下半年也借助网易电竞NeXT这个网易旗下首个综合性专业电竞赛事开始正式对外发力。

CC直播和网易电竞，某种程度上说两者之间是相辅相成的关系，前者走了更远，有助于网易电竞项目向更多的用户普及，而网易电竞赛事、产品也决定了CC直播到底能否媲美腾讯旗下的斗鱼、虎牙。

而伴随着全民、龙珠、熊猫接连的倒闭或退出，CC直播在市场上又少了三个对手，这对于它而言显然是一个不错的开始。

在游戏直播进入2.0时代，游戏直播平台间已经早单纯的流量比拼到了全方位的比拼，背靠网易的独家资源，CC直播似乎在2.0时代有一个不错的开局。

4 游戏直播趋势前瞻：赛事当作排头兵

然而，无论是腾讯系的直播平台，还是网易的直播平台，尽管熊猫已经倒下，但竞争并未结束，这个竞争某种意义上是自我与自我的竞争。

2018年游戏产业面临了史无前例的挑战，政策导向导致市场上新产品越来越少，由此导致游戏直播平台内容更新遇到了问题。

用户是需要新鲜的东西去刺激的，在没有新产品刺激时，如何更好的运营老产品的直播内容就显得异常重要。

这个内容可以是赛事也可以是其它，所以我们看到腾讯系的平台越来越多的开始关注独家的内容版权，以及自身都打造一些赛事。而网易亦是如此，网易在2018年重点发力电竞的布局上，网易NeXT已经成为杀手锏，这个单赛季成本超过5000万元，整体赛事奖金千万级别，覆盖了网易和暴雪14个项目的赛事在去年成为了电竞市场上有一道风景线。

总结去看，游戏直播产业已经正式迈入2.0时代，这个阶段流量的竞争固然重要但不是唯一，营收、运营能力、资源的独家性与否等都是重要的竞争方向。

因此，尽管熊猫已经破产，市场上缺少了一个竞争对手，但是市场远远没有到尘埃落定排位置的时候，虎牙、斗鱼的双雄格局能否稳固还需要时间给出答案。