游戏市场强势回暖 “精品化”迎来价值回归

　　中国游戏市场正在强势回暖。

　　近日，易观发布了《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》，数据显示，2019上半年中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。和上一年相比，这两项数据分别为720.45亿元人民币，以及9.93%的市场增长率。

　　游戏行业回暖和版号审批开放促进了产品供应的增加有直接关系，2019年已经过半，实际发放的游戏版号数量为1000余款。下半年，版号发放进一步常态化。7月底到八月中旬，共三批游戏版号下发，每批下发时间间隔一周左右，版号下发频率逐渐恢复稳定。

　　2018年的优胜劣汰之后，市场的精品化程度正在不断加深，频出的爆款产品正推动行业加速回暖。

　　游戏市场重塑

　　2018年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，宣布游戏版号暂停核发。版号停发，行业唱衰声一片，舆论认为游戏产业如此严格管理，只会越管越死。之后几个月游戏市场的断崖式下跌，似乎证实了这一判断。

　　但从2019年上半年的情况看，市场对游戏行业的担心是多余的。

　　版号虽然表面上是减少了进入市场的游戏数量，对中国游戏产业产生了一定的冲击。但从更深层次的角度来分析，政策实际上也是对行业健康有序发展的助力，避免了游戏行业出现“劣币驱逐良币”的情况。

　　一年过去，但中国游戏产品的格局在悄悄发生一些新变化。核心表现是产品精品化的程度越来越被重视。

　　4月19日，国家新闻出版广电总局开放新游戏版号申请，这也意味着游戏版号审批走出“去库存”阶段，开始全面放开。

　　根据番茄孵化器统计，从4月起，总共下发了231个游戏版号，共有153家游戏运营公司获得版号。其中，获得4款及以上游戏版号的游戏运营公司共有12个，包括腾讯、网易、完美、B站在内，版号总计68个，占总数的29.4%。网易以12个版号位居榜首，腾讯共获得9个版号，完美世界、创梦天地和东方明珠分别获得5个版号，排在第三名。

　　过去4个多月，这些头部厂商取得版号的游戏占近3成，由此不难看出，大厂商的游戏更容易获得官方的认可与信任，因为大厂商更容易推出大量高质量产品。

　　在“总量控制、强化内容道德审核、鼓励精品”版号审批背景下，头部玩家希望将“好钢用在刀刃上”的趋势越来越明显。

　　All in精品化

　　市场回暖预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

　　就拿腾讯游戏2019上半年发行的产品来看，《和平精英》、《完美世界》、《剑网三：指尖江湖》等。这些游戏从制作技术、策划、美术都可以称得上“精品”。伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示，《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。

　　和资源集中的头部玩家相比，中小厂商对精品化的重视程度同样令人惊喜。譬如近期取得版号的产品《余烬风暴》（龙图）、《浮生为卿歌》（玩友时代）、《最终幻想：勇气启示录》（西山居世游），越来越多原创世界观的游戏涌现。

　　西山居世游CEO郑可坦言，能称得上精品的产品本来就是少数，对于中小厂商而言，全力以赴将手中的“精品”做到最好、争取实现长线运营也是当下另一条路径。

　　以即将上线《最终幻想：勇气启示录》为例，该游戏国际版本上线超过三年时间，在运营期间不断通过版本迭代维持、增强用户活跃度，使得它在手游长线运营产品中也属于表现出色的代表性产品。

　　西山居世游2018年9月从日本史克威尔艾尼克斯公司取得该游戏的代理权，在版号受阻的情况下不断加大人力财力的投入，向“精品”倾斜优势资源，是西山居世游的重要策略。

　　此外，在追求“精品化”的趋势下，对产品的评判标准也在发生变化，郑可对媒体表示，西山居没有给这款产品施加收入上的压力，唯一KPI就是玩家口碑。

　　“对于本来已经被验证过的‘精品’，我们能做的就是让产品的价值不断延续，国服版本要想长线运营，核心指标在于玩家口碑，本土化运营必须保持良心与克制。”郑可表示。

　　精品化价值回归

　　“精品化”在游戏行业是被提及最多的词汇之一，泛指的则是那些游戏品质突出，在玩法、剧情、画面、用户体验等方面有一定深度和创新的产品。

　　游戏业在发展过程中出现过太多换皮、山寨、质量低劣的产品，玩家渴求有优质的内容但又害怕掉入陷阱，因此游戏厂商习惯于将产品冠以“精品”引导用户。换言之，过去行业频繁提到的“精品化”，很多时候是掺杂了企业宣传因素的“精品化”。

　　总量限制的大环境下，众多企业着重提到精品化，往往是当下企业生存的迫切要求。

　　此前相关媒体报道，2019年游戏版号的发放数量或许会在3000个左右。截止至2019年一月底已有7000款游戏正在排队中，目前2019年已经过半，实际发放的游戏版号数量为1000余款。不难猜想，一部分处于排队状态的产品获得版号的难度很大，甚至希望渺茫。

　　在“精品化”已经成为企业的行动纲领的背景下，空喊口号的企业越来越少，当水分被挤出之后，这个词汇也更加贴近其“本质”。

　　互联网用户红利见顶，游戏行业马太效应也在加剧，加上用户对游戏产品的要求越来越高，逼着游戏公司必须打造出更好的精品来吸引用户。

　　当然，精品能力的提升，是一个系统、长期的过程。玩家在意，企业发自内心重视，精品化才能真正实现的价值回归。事实上，“精品化”更多的是向“精品”靠拢的一个过程。

　　度过寒冬之后，游戏企业更加坚信，只有潜心研发精品，拥有过硬的产品品质，才能获得市场、玩家的认可，才能够无惧任何寒冬。