2019年上半年手游营收甜蜜反弹，但短视频才是赢家

近日，QuestMobile发布了《2019手机游戏行业半年报告》，小编研读之后发现很有意思，这里看到的一些有参考价值的数据，拿来给大家分析一下。

游戏行业在2018年3月，国内游戏版号暂停发放，经历了寒冬时期，很多游戏公司都进行裁员，业务疲软营收下滑。12月份游戏版号恢复审批，2019年Q1、Q2季度，一批接一批的游戏版号获批下发，行业回暖，用业内的话来说，是“甜蜜反弹”。

目前游戏大厂网游产品推新的消息几乎没有听到，但手游行业却是百花齐放，今天我们探讨的也是基于手游行业。（数据图表报告来自QuestMobile）

2019上半年手游销售额770.7亿 小幅增速

在报告图表中可以看到，2019年手游市场销售规模回升，高达770.7亿元，同比增速21.5%。对比2018年6月份，销售规模634.1亿元，同比增速12.9%。

可以看到2019年上半年市场有小幅度的上涨，但增速也远不如2015年、2016年、2017年的数据。寒冬疲软期过后，新产品的发行上线带来了一定的营收，但还未真正发力，预计Q3、Q4才会有比较可观的上升幅度。

手游用户使用时长下滑 短视频赶超手游

这也是比较现实的一个问题了，只不过数据更为直观而已。2016年以来，以抖音、快手为首的短视频社区APP高速发展，据数据统计，2016年用户规模1.53亿，2019年用户规模已达4.92亿人，短视频市场规模2018年突破百亿，到2019年已经高达210亿元。

在手游行业月人均使用时长上，2019年6月对比去年同期，下降了5.6%。在手机用户使用移动互联网时长中，短视频用户占比12.2%，手游占比8.5%。

而且可以看到，在2018年6月份的节点上，短视频赶超手游之后，便一直呈现上升趋势，以一定的差距保持上升，相反手游确实2019年3月份后又开始高点回落，起起伏伏。

从这个趋势上可以知道，抖音为主导的短视频行业，已经以微弱的优势领先了手游日活，此外并没有更多信息。因为这个图表其实不尽完善，如果把抖音与剩下占比80%的视频类APP、资讯类APP、社交类APP等使用时长加以对比，那肯定又是大相径庭的曲线。

小程序分流 短视频成新的手游推广渠道

不同于传统推广渠道，游戏投放硬广告效果参差人意，相反小程序以其超强的变现能力，正在抢占推广渠道的用户和流量。

小程序小游戏包体小，下载卸载都极为方便，在图表中可以看到《欢乐斗地主》去重用户总量游戏APP与小游戏分别是5188万和3637万。

偏休闲类、棋牌类的手游在小游戏中有一定的优势，比如《欢乐斗地主》、《贪吃蛇大作战》、《天天象棋》，但重度动作类的手游，比如《王者荣耀》、《和平精英》，却不一定适用。

我们在刷抖音的时候，总是会看到一些手游下载的抖音视频推广，目前抖音也已经成为游戏厂商逐步试水的推广渠道。除了可以推理得出的，推广游戏路径变短，更有利于游戏推广完成。另外一个重要的原因就是，短视频用户与手游用户的重叠性高！

从图表中看到，飞行射击类、MOBA类手游与短视频重合率极高，这也就是说，短视频用户中绝大部分都是中重度游戏玩家。在推广渠道上讲究的目标用户人群投放，可以说重合用户基本就是目标群体了。

这就是今天与大家分享的《2019手机游戏行业半年报告》，一些相关数据的解读，希望能给到你参考，对于本期数据，你有什么不同的看法呢？