传递游戏正向精神 腾讯游戏家盛典群访报道

2019年11月23日，腾讯游戏家盛典于上海圆满落幕。本届盛典主题“微光·炬火”的概念内涵，呼吁“游戏明星”通过游戏家精神，激励每一个粉丝直面挑战、勇敢逐梦。典礼结束后，我们有幸采访到腾讯互娱市场总监刘智鹏、腾讯互娱品牌部负责人张浩、内容创作者呆阿拿三人，就游戏家盛典业务革新、内容作者扶持计划、如何传递正能量等问题进行了深入交流。

呆阿拿作为一名游戏解说、原创视频作者，在腾讯游戏家盛典中荣获“内容创作年度人物最具人气奖”。在面对“优秀的游戏内容创作者应起到何种作用”这一问题时，她表示“作为自媒体、互联网工作者，我们首先要传递正能量、积极价值观，其次也要注重在游戏中的团队精神。”

之后，腾讯互娱品牌部负责人张浩与详谈了“用户”这一话题。现在的腾讯游戏在玩家们中的口碑越来越好，大家及其他行业三方都愿意投身其中打造更延伸、深度的合作。其实，第三方的跨界合作不能单方面地归功于游戏的成功或者玩家的魅力，而是更加加重视用户的结果。腾讯游戏家盛典上获得年度玩家喜爱奖项的品牌，也都通过与游戏的跨界合作，极大地丰富了用户的内容体验，这足以说明腾讯和第三方品牌的合作依托于对用户的重视。

在用户运营方面，腾讯除了保障用户已有的权益和体验，也一直都在根据用户的需求，陆续地给用户提供更多更好的权益。例如今年新上线的悦享卡权益、针对新游推出的指挥官权益等等。有时候也需要去根据环境改变用户体系的一些底层设计，包括用户成长体系的划分等等，这都是一些牵一发而动全身的革新，所以需要一些时间来做前期的验证，以确保这是用户真实的需求、也是能有效提升用户体验的方向。

腾讯互娱市场总监刘智鹏也分享了对游戏内容生态的见解。

游戏是体验和互动并存的产品，因此为了让玩家们获得良好的游戏体验，内容是不可或缺的助燃物，以帮助玩家们深度进入、了解游戏世界。当然内容不单单是攻略心得、同人作品和其他相关文字，更包含了广义的方面，如赛事、直播等等跟玩家息息相关的部分。作为厂商，在关注用户游戏体验的同时，还应该成为游戏内容生态的架构师和助推器，满足用户的游戏互动需求。将内容创作者、渠道和用户策略整合，才能让最关键的一环——内容创作者的内容，被足够多的渠道看到，从而获得足够好的回报作为创作激励。在外部的渠道方面也一直在整合各种资源和内容方向，为内容创造更好的展现机会和触达用户环境。而在用户侧，一方面引导内容产出方向往用户的需求靠拢，同时也希望能够构建生态来引导用户对内容的理解、偏好向更健康的方向发展。

在针对内容创作者的扶持方面，首先是产品功能和工具的优化与完善，提供给内容创作者最好的创作平台。腾讯拥有目前行业内最好的内容创作者平台，也是渠道覆盖最多的平台内容分发工具--TGL（腾讯游戏玩家创作联盟）。在这个平台上，内容创作者可以一键分发内容至多个平台多个账号，同时支持定制化的编目。除此之外，TGL还提供给创作者游戏内容热点热词、腾讯游戏独家的高精度素材等等，为创作者打造一个工具化和便捷化的创作环境。

第二是渠道和资源的打通，最大化提升创作者的内容价值。比如直接能在游戏内看到的：英雄、玩法页面的攻略解读、游戏的官方社区和社群最新资讯，又比如手Q的QQ看点、微信的游戏中心和浏览器等平台上的内容场景，这些都能够成为内容创作者与用户沟通的平台。

第三是开放更深度、更直接的产品结合，在给予内容创作者基础激励之上，真正成为游戏产品的一部分。比如让优质创作者参与到产品的开发设计环节、用户召集和转化环节，让内容创作者们在他们热爱的游戏中得到归属感和认同感。目前，在直播线上，腾讯游戏已经启动了认证主播计划，后续也会逐步扩展到所有类型的内容创作者，目标是让各个板块的内容创作者在变现的同时，满足他们内心对自身事业的成就感。

游戏家的概念提出来之后，得到很多平台和玩家的支持，越来越多人的关注并加入到传递游戏正向精神的阵列。希望有一天，游戏家的精神能够走出玩家的圈子，走到社会大众面前，真正地被社会大众认知、接受、认可。