网易副总裁王怡：网易游戏努力为传统文化复兴打开新视角

　　2020年7月30日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店如期举行。

　　在会上,网易公司副总裁王怡先生发表了主题演讲:游戏为传统文化复兴打开新视角。他表示,游戏行业已成为中国文化产业的深度参与者,如何借助游戏的数字化优势,引导用户培养对传统文化的兴趣,积极参与到文化事业建设中,是从业者的重要课题。网易游戏正在不断努力,探索传统文化和现代游戏融合的正确方式。他表示,游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。

　　以下为演讲内容全文:

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾:

　　大家好,很高兴再次来到大会,向大家汇报关于网易对于游戏产业的认知。

　　还记得7年前我汇报过网易走出国门的计划。时间过得很快,现在已经是2020年了,在这期间,无论是整个中国游戏产业还是网易游戏,都发生了质的跃升。

　　7年前,中国游戏行业产值还不到1000亿。而去年,中国游戏行业国内和海外游戏收入合计达到3000亿,中国成为全球最大的游戏市场。7年前,我们在这个台上谈民族原创,现在,中国原创游戏不只在国内,在全球市场都有优秀产品。当民族原创已成为我们的核心竞争力,今天,更应该强调的,是“行业担当”。

　　历史上每个伟大时代开始前,都一定有伟大文化作为它的先声。

　　在中国,秦汉大一统前有百家争鸣;在西方,工业革命前有文艺复兴和启蒙运动。今天的中国,比任何时候都要接近民族复兴的理想,思想文化之活跃也是空前的。

　　不同的地方在于,以前,先进文化可能要沉淀发展一两百年才能影响时代,孔子看不到儒学成为显学的一天,达芬奇不知道《蒙娜丽莎》后来会成了无价宝。放在今天,文化通过大众媒体,互联网传播,十几二十年就可能塑造一个时代的风貌,想想电竞从进入中国,到今天成为大众体育,也就十几年时间。

　　从来没有一个时代像现在一样,它的文化图景和民族实力、国家前途这样紧密相连。在我们看来,这是一种难得的历史机遇,让文化从业者得以投身到更大的浪潮当中,把个人职业做成民族事业。所以今天我们说,游戏产业应该有更大的担当。

　　行业担当,首先根植于传统文化。

　　不知道大家有没有发现,这两年,“朝代剧”火起来了,制造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《长安十二时辰》,很多人成了“唐粉”,看完今年的《清平乐》和《大明风华》,很多人又成了“宋粉”和“明粉”。

　　但其实,在《清平乐》火之前,网易的《逆水寒》就已经培养了很多硬核“宋粉”。今年,我们和《清平乐》共同举办的“风雅大宋”活动,在游戏里推出电视剧全套同款服饰,新老玩家反应都非常热烈。

　　为什么《逆水寒》能让大家爱上宋朝?我认为我们做对了一件事,这就是找到了传统文化和现实生活的连结点。

　　中国历朝历代的史料,写普通市民生活的比较少,现代人看了,很难代入。但我们游戏注重展现生活化、平民化的历史细节,玩家看了,都觉得这才是真正贴近生活的历史人文。道理很简单,虽然人类社会环境会变迁,但衣食住行、人间烟火总有共鸣,是永不过时的节奏。

　　最明显的一个例子是,可能没有多少人能读完500万字的《宋史》,但我想,应该很多人都看过《清明上河图》,正是后者,成为了宋代深刻的记忆点。

　　说到传统文化里的生活元素,不能不提民乐。敦煌壁画《伎乐图》里的“反弹琵琶”舞姿,早已成为中国人心底对唐朝最美的印象之一。但有一个细节可能不是很多人知道,今天我们看到的琵琶,很多都是四条弦,而在盛唐,还有一种五弦琵琶。因为唐代后来的历史动荡,五弦琵琶实物在现代中国已经看不到,最后人们还是在日本奈良发现,才知道盛唐有过这样一种风行一时的乐器。

　　今天,我们《梦幻西游》不仅在游戏中融入了五弦琵琶的元素,让更多人重新认识这种传奇乐器,还邀请了民族乐器制作技艺非遗传承人,为我们全景呈现了五弦琵琶的制作工艺。我也是从《梦幻西游》的这次“非遗守护”计划,才知道五弦琵琶是引进自西域、发扬于中原的乐器,唐朝开放包容的恢弘气度,就通过这样一把琵琶的前世今生展露无遗。所以有时候,传统文化传承并不一定要宏大叙事,一些小小的历史细节,带给人的印象也是极其深刻的。

　　如今,游戏行业已经成为中国文化产业的深度参与者。如何借助游戏的数字化优势,引导用户培养对传统文化的兴趣,积极参与到文化事业建设中,是我们从业者的重要课题。我相信,当我们不断探索出传统文化和现代游戏融合的正确方式,游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。

　　行业担当,其次是注重现实关怀。

　　游戏世界是虚拟世界,但通过游戏引导人们关注现实、热爱生活,一直是我们追求的方向。

　　在我们看来,对游戏产品来说,如果一个游戏对现实没有足够的关照,没有对人们的现实生活起到正向作用,它就没有自己的灵魂,只是一个纯粹的娱乐工具;对社会来说,游戏作为一种聚合互联网前沿技术和先进运营理念的产品,它能够为数字化社会的健康发展提供更多新思路。

　　年初以来,社会各界同心抗疫,我们有一款产品《我的世界》,也积极参与其中。一方面,产品上线了火神山和雷神山医院的玩法地图,让大家更了解一线工作者的工作环境;另一方面,还定制了防疫问答,帮助玩家在疫情中学习保护自己和家人。

　　最近,一些地区洪涝严重,有一则新闻让我很感动,说的是浙江一个山区连日暴雨,穿山甲和一些蛇类都跑到村民家避雨,村民不但没有伤害这些动物,还第一时间联系派出所,把小家伙放生了。这说明在我们的社会,哪怕在一个山区村落,保护野生动物的意识,也越来越深入人心。就在这个月,我们的《梦幻西游》手游联合环保组织野生救援WildAid,将野生动物保护理念,植入到游戏之中,玩家可以一边游玩,一边了解中国各地濒危野生动物的生存状况。

　　数字化时代,游戏正在成为一种新型大众媒介,我们一直在探索通过游戏传承经典、创造流行,实现更多社会正向价值。未来,在游戏的互联网科技情境下,帮助人们提升解决实践问题的思考能力,用游戏方式打开人类文明进程的新视角,这件事还有很大想象空间。

　　行业担当,还要放眼全球。

　　2020年,如果你问一个外国年轻人,中国的符号是什么,除了长城、孔子、熊猫之外,他可能还会给你唱一句“雪花飘飘北风萧萧”。

　　原来,最近一段快手的《一剪梅》片段传到外网,因为旋律洗脑,迅速火遍全球。一时间,老外都把歌曲的第一句学会了,甚至还领会了它的意境,要表达伤心的时候,就打出“雪花飘飘北风萧萧”的拼音。

　　我们开玩笑说,让全世界都说中国话,原来用一段短片就能实现。中华文化博大精深,我们的文化产品要走向世界,正是需要像《一剪梅》这样“四两拨千斤”、深入浅出的表达方式去影响。在这方面,游戏作为一种集合趣味性、故事性、社交性等优势的文化载体,它完全具备让中国文化在全球流行起来的潜力。

　　我们都知道,日本人民一直很喜欢我们中国的三国故事,过去相当长一段时间,他们开发的一系列三国题材的游戏、影视作品,在中国都很受欢迎,到头来,作为三国文化的母国,中国倒被“反输出”了。但情况今非昔比,在日本,不止是我们的《荒野行动》大受欢迎,我们的手游《率土之滨》一登陆日本,就被日本媒体称为“第一三国手游”,很多玩家在这款游戏影响下,都开始积极学中国文言文,办诗词大赛,甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。我们通过这款游戏,成功把三国文化重新带给日本玩家,让中国经典在海外火爆了一把。

　　一个文化作品能产生跨国的共鸣,它一定有能超越语言文化差异的精神内核。我们游戏产业出海,怎样基于全球视野,从传统文化中提取这种具有普适性的养分,通过全球化的介质和平台触达到世界各地,这点至关重要。

　　中国经济引世界瞩目已经几十年,但中国文化在全球范围掀起的风潮,才刚开始,游戏产业作为文化产业的新锐力量,应该更加积极、更有建树。我们网易用传统文化做根,现实关怀做魂,全球视野做眼,承担起这份担当。

　　谢谢!