“网易天下IP”携手“颐和仙境IP”打造国风文创新潮流

　　9月4日，2020年中国国际服务贸易交易会在北京开幕(简称“服贸会”)。9月7日，作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏，天下IP亮相服贸会文博版块，与北京中创文旅文化产业集团(简称“中创文旅”)签约 “三山五园文化颐和仙境”文创项目。在北京市文物局文物市场管理处(文博产业管理处)领导的见证下，天下IP产品经理，中创文旅董事长出席并参与了双方品牌签约仪式，实现跨界产品开发合作。

　　未来，天下IP与“三山五园文化”项目中的“颐和园主题”强强联手，在版本内容植入、文化衍生产品开发、传统文化营销推广等多层面发力，借助双方IP的影响力，让玩家在轻松自在的游戏内体验三山五园传统文化，并通过开发具有文化记忆点的相关游戏衍生品触达玩家日常生活，从而深化天下IP的国风新品牌，激活玩家对文化传承的使命感。

　　共筑皇家园林 颐 和仙境 天下IP传承百年历史文化遗产

　　颐和园是中国现存最大的皇家园林，除了建筑古迹，更有“长桥湖口锁烟霞,荡桨过桥景倍嘉”的绝美景色，园藏文物计有四万余件，品类几乎涵盖了中国传世文物的所有门类，融汇了建筑美、艺术美和自然美，是科技与艺术相互渗透的结果。

　　中创文旅董事长秋童在签约仪式上说：“三山五园是清代皇家园林的集大成者，承载着着丰富的历史文化内涵;在世界建筑史、园林史上，也有深远影响，被誉为’世界最早认知中国造园艺术的窗口’。未来，将助力三山五园文化更好地传承发展。”

　　网易作为互联网领域企业，一直以来就在以自身数字技术推动文化创意与创新设计等内容发展，促进文化科技的深度融合，不止一次向外界传达“要深耕文创”的想法，天下IP作为其中的一环有着举足轻重的地位。天下IP以中华上古神话山海经为背景，游戏内有很多传统元素，玩家也都是传统文化的热爱者，这激发了其在文化创新方面进行探索和合作。本次，天下IP“牵手”三山五园文化颐和园主题，进一步验证了其以泛娱乐文化生态活化演绎传统文化的决心。

　　天下IP× 颐 和仙境 内外联动充满“颐式感”

　　不同于以往博物馆、非遗技艺、汉服等文创项目，经历近300年风云变幻的颐和园囊括秀丽风景与厚重文化，且不说数万件文物藏品，就连园中著名景点——素有“古代宫市的唯一孤本”之称的苏州街、囊括14000多幅精美彩画的长廊、包含“8面3层4重檐”的佛香阁、昆明湖、绣漪桥等每一个景观背后都钩沉着中国传统文化记忆。

　　为了把这样一座旷世园林以独特的合作方式呈现出，天下IP规划了全新的文创合作模式，从游戏内容联动及相关衍生品创新上“破题”，以“颐景入游”和“颐和天下”两种形式探索，最大化三山五园文化颐和园主题的文化传承力度，同时也丰富了天下IP的国风形象，延展了属于天下IP的国风新品牌。

　　“颐景入游”独特考量了颐和园景色相关元素与游戏内容的结合。未来天下IP将通过游戏的语言表现，用全新的游园视角展现大场景，将别具一格的四季风景及历史建筑神韵移植入“大荒世界”中，让玩家游览到“园虽成，过辰而往，逮午而返，未尝度宵”的乾隆爷都未见过的赏月佳境!

　　“颐和天下”则考虑将颐和园相关元素与天下IP游戏元素进行解构和重构创新定制化文化衍生品——文化手工艺品、生活物件、游戏道具等，让玩家能够感受到细致、局部的颐和园IP内容，体验别具一格的“颐”式生活，品味新国风的青春意趣。

　　一大一小，一内一外，一景一物，一虚一实，两种手段互为补充，形成文化传承的叠加效应。可以预见天下IP将陪伴玩家一起走进颐和园、探求新知，让玩家以轻松的视角感受着：湖光美景、亭台楼阁、建筑布局以及风云变幻的皇家生活，体会独特的 “颐式感”。

　　开创文化传承新方式 天下 I P跑出文 创战略 “加速度”

　　自去年5月20日，天下IP推出全新文创战略——“夸父计划”后，并先后与苏州博物馆、汉服、非遗手工艺、传统技艺等文创项目合作，通过跨界赋能，进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作，携手多方共同推动传统文化的传承与发展。

　　“夸父计划”标志着天下IP正着力挖掘传统文化资源，以年轻化和泛娱乐化的创新形式，将文物藏品、古建筑、民间工艺、传统技艺、民族文化等转化为年轻玩家喜闻乐见、易于接受的游戏向内容。这种跨界合作一方面建立了“游戏是文创的优秀载体”的理念，突破了游戏本身过度娱乐的束缚，另一方面也以全新的形式助力传统文化的现代化、商业化和品牌化转型，既产生了积极的社会正向价值，也取得了不错的品牌效应。

　　天下IP与三山五园文化颐和园主题的文创合作，既是对延续了过往与国风文化相结合的发展理念，也因地制宜创新地选择了更为适合颐和仙境的跨界合作方式，进一步拓展了文创战略的版图。相信未来天下IP将会更进一步，跑出文创战略“加速度”!