一场活动老玩家纷纷点赞 四年老游《王国纪元》节庆运营观察

　　伴随一系列大作在憋了大半年后的联袂登场，2020下半年手游运营们可以说都进入了爆种模式。除了新游上线要在严酷环境中杀出血路，老游大作也面临游戏内容被大量消耗后持续运营的课题。

　　就在中秋国庆双节，已经上线4年半、拥有3.2亿玩家的战争策略游戏《王国纪元》推出了主打“联盟兄弟情”的系列活动，收获了三万新老玩家的参与。

　　今天我们就来看一看《王国纪元》的运营团队是如何在新品频出、国产手游圈神仙打架的时间点设计自己的节庆活动。

　　一、自黑下场，打破游戏官方的严肃身份

　　打开活动链接就可以看到一段真诚的自白，《王国纪元》官方用玩家的口吻，表达了希望与所有兄弟一起披荆斩棘、开黑吃肉的心声。

　　为了让这段文字更接地气，官方还用自黑的口吻吐槽自家的魔性广告。

　　不难看出，《王国纪元》官方在玩家面前并没有端着架子，他们了解玩家口中的梗，也乐于与玩家打成一片。

　　正因如此，它才能在一众手游中脱颖而出，成为策略战争游戏中的领军者。

　　二、福利给到位，吸引玩家参与活动

　　为了吸引更多玩家参与，《王国纪元》官方团队设计了精度颇高的动态活动页。

　　此外，他们还为玩家准备了丰富的游戏道具奖励和实物奖励：一方面用老玩家专属的回归宝箱，吸引久没上线的玩家重新回到游戏中来，另一方面通过包含大量实物的抽奖来回馈所有参与活动的玩家。

　　三、内容组合拳，唤醒玩家的情怀

　　这个活动也不单单只是发福利。

　　官方为本次活动制作了一支名为《联盟最强音》的视频。有玩家惊喜的发现，视频上的弹幕正是自己联盟的slogan。

　　原来，就在活动开始前一个月，官方收集了数以千计的联盟口号投稿，并根据这些投稿制作了这支活动视频，很好地正呼应了“联盟兄弟情”这一活动主题。

　　除此之外，活动也上还有一个“独家回忆专栏”的按钮，在这里面收藏着许多玩家的心声，他自发地为活动投稿，呼唤他们曾经的兄弟上线“吃肉”。

　　一句句只有玩过《王国纪元》的人才能看懂的黑话，唤醒所有老玩家的共鸣与回忆。

　　新鲜的玩法和内容是新游戏有力的武器。

　　而相较于新游戏，老游戏则有着沉淀、积累多年的“情怀”。

　　如何唤醒老玩家的激情，维护老玩家的情怀则是老游大作破局的关键。这一次《王国纪元》的节庆活动，正是基于这两点进行设计，力图触达每一位参与活动的玩家。

　　关于《王国纪元》：

　　《王国纪元》（Lords Mobile)是IGG打造的结合即时策略与角色扮演的手游大作。

　　游戏讲述了在奇幻世界里，各国领主们为了抢夺国王的宝座，建造城堡、招兵买马、培养英雄，通过提升自身的军事实力，最终实现制霸全球，成为最强的国王梦想。

　　现在进入游戏，还可输入兑换码LM101领取超值好礼，限量10,000份，领完即止！