助力《斗罗大陆：魂师对决》登顶 腾讯OVB内容化发行战略再下一城

　　7月22日，由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》（下称《魂师对决》）正式公测。这款改编自斗罗大陆IP的手游，在公测之前，游戏在腾讯应用宝上的预约用户已超过65万，被手游领域媒体评价是“原汁原味的斗罗手游”；截止发稿前，《魂师对决》在腾讯OVB全渠道的总新增量已突破20万。

　　拥有来自阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画的双授权的《魂师对决》，有着天然的粉丝基因。斗罗大陆，不仅是一个小说IP，在漫画、动漫、影视等领域也有很强的IP属性，其漫画销量高达千万册，动漫播放量突破300亿。多样的IP形态，庞大的粉丝群体及亮眼的实战成绩，都让斗罗大陆这个IP拥有了持续的生命力和巨大的内容发行价值。

　　阅文集团、腾讯动漫双授权给《魂师对决》带来了更贴合小说原著的世界观内核和对标动画原作的1:1完美还原动画名场面。制作方三七游戏力求为玩家们提供最好的游戏体验，游戏中的角色涵盖了唐三、小舞、比比东等经典人物，地图也囊括了武魂殿、史莱克学院、星斗大森林等原著场景，决战武魂殿和小舞献祭等动画名场面也在游戏中完美复刻。

　　斗罗大陆IP价值的稳定、持续增长，离不开阅文集团、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯微视、腾讯应用宝等多个团队的共建：多方合力，致力于培育一个囊括多个文艺领域、保证高品质产出的经典IP。在腾讯新文创理念中，这种IP培育的方向被阐述为：持续创新和开发，通过不同主体的接力创造，形成一系列具有共生关系的文化产品，即多形态开发，多平台联动发行。

　　腾讯应用宝提供了稀缺资源位

　　《魂师对决》的游戏主题为“去战斗才叫英雄”，游戏内容是热血、激烈的对决形式，这个特点使其极适用于视频化表达的传播形式。在腾讯视频、微视等平台上，出现了斗罗IP联动池，包括以腾讯视频的游戏解读和定制化游戏节目《外星人漫游》，微视的AG现役首发5人短视频、梦泪直播等长短视频与直播联动的解读方式，为《魂师对决》吸引精准用户与潜在粉丝流量，触达到更多对斗罗IP有意向的受众。此外，腾讯应用宝作为主流的游戏发行渠道之一，也为《魂师对决》提供了丰富的稀缺资源位。

　　腾讯视频定制节目“外星人漫游”

　　除了提供传播渠道之外，腾讯还与三七互娱共同推出了《魂师对决》独家口令码，并将其投放在应用宝、腾讯视频、微视等平台上，以为玩家发放游戏福利的形式，进一步为游戏增加人气。这些独家口令码包括：武魂殿福利（武魂殿必胜）、奥斯卡福利（我有一根大香肠）、三哥福利（三哥永远滴神），用户在游戏中输入口令可以获得金魂币、兽魂等价值不菲的礼包。这一系列操作，是斗罗IP以及《魂师对决》的双赢之举，斗罗IP热度再上高峰，而《魂师对决》也覆盖了更多的小说、动漫等IP粉，增加潜在游戏用户规模。

　　腾讯应用宝的独家口令码

　　今年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下的腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建了“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。将长短视频平台与应用分发平台进行整合的这一调整，外界解读颇多，腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀回应称：“用户更期待的是，在一个自己喜爱的平台上，看到所有好看的内容，对于影视娱乐作品，他们既想看到正片，又想看到番外、二创，还想参与同IP粉丝的深入讨论交流。”

　　现阶段，IP再创作与发行已经逐渐朝跨平台开发的方向迈进，孵化一个成功的IP，必须借助线上多平台的运营。也就是说，单一APP发行的模式已经不再适用，需要扩展传播渠道，选择内容化发行的模式。

　　内容化发行，意味着同一IP在不同领域的创作之间都具有联动关系。内容生产关系得到整合、IP形态的生产体系协调统一，强调共鸣、共创、共生的IP构建模式。在《魂师对决》的发行过程中，就采用了多方位同IP联动的形式，提升了IP价值，也拉高了潜在玩家期待值，实现了以IP带动手游的目的。

　　此前，在由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》（下称《鬼泣》）发行过程中，充分发挥了腾讯在线视频的资源整合优势，助推《鬼泣》在登陆应用宝首日即突破超百万级流水，在应用宝、微视、腾讯视频等平台曝光总计超4亿，营造了极为出色的宣发效果。

　　不论是《鬼泣》，还是《魂师对决》的成功发行，都折射出流量时代下，IP游戏要取得突破性的发行成就，需要制作方、平台、内容生产者等多方位的合力。而随着腾讯在长短视频、渠道发行、IP生态等方面的进一步资源整合，其内容化发行的道路和策略也会越来越清晰与明朗。